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深夜中挑动味蕾!三立新型态节目《夜宵》,能让观众边看边买

  • 人类能源 | 2020-07-21 14:21:29 阅读量:97万+
深夜中挑动味蕾!三立新型态节目《夜宵》,能让观众边看边买

影音串联电商系统商创意点子与三立电视合作,将于今日推出新型态深夜料理节目《夜宵 》,邀请人气日本主厨 MASA 山下胜担任主持人、邀请是元介、林可彤与萧青阳等人,藉由抚慰美食引领名人们进入一篇篇的回忆,同时在夜里挑起观众的神经与味蕾,可说是台湾版的《深夜食堂 》。但《夜宵 》 除了有动人的美食与故事以外,还可说是为新的内容置入方式「随看即买」量身打造,终能让台湾观众享受边看剧,边选购剧中产品的连动乐趣。

拥有 19 项多国专利「独门技术」的创意点子扮演什幺角色?

「随看即买」顾名思义,就是让观众可以在看电视或网路影片的时候,可以购买演员身上所穿的服饰,或是所吃的食材等商品;其中能达到「即时串连」的关键技术,就是由 BRAVO iDEAS 所提供。执行长 陆意志表示,目前媒体生态正在发生重大改变, 根据台湾爱立信调查,目前已有 86% 的台湾观众每天收看网路串流,远远超过传统电视的 58%。不过新媒体也并不是万灵丹,即使有流量也不一定赚钱;尤其虽然现在不少电视节目或网路影片流行以 QR Code 连结导购,但最佳导购率也不到 10%。

陆意志也秀出相关数据,据统计,有高达 48% 的观众会有购买剧中角色商品的慾望,并根据消费心理学研究,购物冲动从看到商品开始只有 76 秒的有效时间,掌握这黄金 76 秒将会是冲动型购物的决胜点。

在本次记者会中,BRAVO iDEAS 强调「随看即买」C2O,是从内容厂商、电商、频道业者等等,全部环节都必须高度整合方能达成的商业模式。而 BRAVO iDEAS 所提供的技术,就是负责串连「影音内容」与「电商平台」的最后一哩。他们从 2007 年起就开始从事开发,达到让观众完全不用与下载就能马上採购的购物体验。为此,他们已在台、美、欧盟、日、韩、中等多个国家中,完成 19 项之专利布局,并号称是拥有完整将「随看即买」普及所有媒体装置的技术。

《夜宵》的花絮连结,读者可以在此试试看「随看即买」的观影体验

「随看即买」会影响未来节目产製的走向吗?

陆意志以《夜宵 》 为例,进一步说明「随看即买」C2O 的概念。从製作节目开始,内容商就要与电商在大架构下,共同讨论节目要露出哪些商品,再依照商品制定节目的细节;像 MASA 身上穿的衣服、出现的食材,都是由电商与三立共同决定好,再开始拍摄。而这中间就会为内容商从商品的合作厂商中,获得更多的赞助机会。陆意志另外表示,完全不向三立或电商等收取任何专利或平台费用,将只从商品成交中分润。

目前与《夜宵 》 合作的电商共有三立自己旗下的电电购、疯狂卖客、爱上新鲜与 Life8。三立行动媒体部林慧珍副总表示,目前《夜宵 》 初步只会在网路平台播放,将于今天起,每週三晚间 11 点在合作媒体风传媒、酷瞧播映,一连八集,到三月才会在三立预计推出的新数位频道上播出。

和市场上类似服务与技术相比,差异为何?

陆意志表示,确实现在的技术上还有一些努力的目标。像在第一次购买须登入填写资料的问题上,目前还是要填写购买人、地址、电话,甚至是卡号后完成后,从第二次开始才能用旧有资料直接简洁购买。因此他们下一步就会进行 Facebook 帐号或是机上盒资讯的相关整合,让购买流程更顺畅。另外也已完成 Facebook 影片的购买支援。

不过稍嫌可惜的是,碍于 Google 也在发展自己的「随看即买」服务与技术,目前 BRAVO iDEAS 尚未能支援 Youtube 影片。事实上 YouTube 也在去年五月就开始实验「随看即买」的广告模式,不过至今尚未被广泛採用。另外像 Viscovery 也同时在发展类似的技术。

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Youtube 也实验过类似的服务,但并未广泛採用,

「随看即买」C2O 对台湾观众而言,确实将会是一次有趣的尝试体验,不过是否能广泛在国内节目圈型成一股产製内容的新风潮呢?另外,边看边买固然能掌握消费者的购买冲动,BRAVO iDEAS 也提供可先将感兴趣商品放入购物车的功能,但还是不可避免会打断观众的观影体验;这或许是他们接下来的首要努力目标。

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