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捷运+公车驶出人文新生活 看中华文化总会如何用家外广告行销台

  • 国际讯息 | 2020-07-12 01:40:47 阅读量:13万+

中华文化总会将于4/1~4/8儿童连假期间,举办「2018城南有意思」活动,聚焦台北城南的人文历史,打造五感互动新体验。为极大化活动声量,中华文化总会锁定庞大通勤流量,运用捷运、公车等户外交通广告,收束大台北地区四面八方人潮,邀请更多民众一同探索城南之美。

台北城南从清领时期开始发展,文化底蕴丰富隽永,群聚着许多包含北一女中、建国中学、国立历史博物馆、台北植物园、钦差行台、二二八国家纪念馆、台湾菸酒公司等在内的历史古蹟,在在见证了台北城南的兴起轨迹。中华文化总会与台北市政府共同主办「2018城南有意思」,透过趣味内容、艺术展演寓教于乐,打造春季台北最有意思的嘉年华活动,吸引家长带着孩童亲身体会这片土地的人文风情,在拓展视野的同时,更期望能拉抬台北城南的观光效益。

捷运+公车驶出人文新生活 看中华文化总会如何用家外广告行销台

交通户外广告体现「生活即是文化,文化即是生活」的活动宗旨
「2018城南有意思」活动範围以重庆南路与南海路口为核心,为了带动更多市民的参与意愿,中华文化总会以捷运、公车等大众交通工具作为宣传载体,不分昼夜穿梭在日常生活的移动轨迹,让不停歇的通勤人潮极大化广告效益,并藉此凸显文化其实就存在我们身边的每个小角落。

捷运媒体/收束北台人潮
例如搭捷运时紧握着的手拉环、站着时刚好会落入视线的车窗,这些在通勤旅客眼中再平凡不过的景象,成为呼应中华文化总会这次行销的绝佳利器。车厢内「手拉环」与「破格窗贴」的创意形式,加上容易阅读的媒体特性,营造出更贴近旅客的亲近感,瞬间捕捉所有踏入车厢的注意力。透过沿途行经文教、住宅、商办、观光景点的淡水信义线,中华文化总会期望捕捉城南以外的民众目光,邀请大家走进城南,感受城南人文底蕴丰富之美。

捷运+公车驶出人文新生活 看中华文化总会如何用家外广告行销台

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公车媒体/凝聚城南焦点
其中特别的是,台湾诗人赵天仪在〈牯岭街〉一诗中,曾经描绘一条行经城南的公车路线,中华文化总会发现那就是欣欣巴士的1号公车,开启了他们以公车广告宣传「2018城南有意思」的想法;看準几条大量行经城南区域的公车路线(包含1号公车),将此次活动讯息传递给在地居民与旅客,不仅为城南带来浓浓的文学氛围,也激发大家对这片土地的热情与好奇。

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纵使人们接收讯息的方法不断改变,但「出门」、「通勤」却是恆久不变的必须,大众交通工具成为无法被迴避、永远营业中的广告形式,更是与群众距离最贴近的行销媒体,透过运量高、幅员广的捷运车厢,将从淡水到信义区的广大人潮引入活动区域、利用市内公车聚焦重点地域,渲染城南浓厚的活动氛围,加上网路媒体的露出点燃全台话题,线上、线下媒体优势加乘,迸发活动宣传造势最热烈的火花。

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